Beskyttelse af personoplysninger bliver stadig vigtigere, og EU spiller en førende rolle i denne henseende. Et slående eksempel på dette er den nye lov om digitale markeder, som har en væsentlig indflydelse på alle virksomheder og enkeltpersoner, der placerer digital annoncering på det europæiske marked. Det er lige meget, om virksomheden er baseret i EU eller ej. I den følgende artikel finder du ud af præcis, hvad der ændrer sig, og hvordan marketingfolk kan reagere.
Hvad er Digital Markets Act?
Loven om digitale markeder Landets e-mail-liste har til formål at begrænse indflydelsen fra store digitale virksomheder (såkaldte gatekeepere) i EU og at sikre fair konkurrence. I fremtiden bør brugerne informeres præcist om, hvordan deres data håndteres, og hvordan de søgeresultater, der præsenteres for dem, udvælges.
Derudover er virksomheder nu forpligtet til at indhente udtrykkeligt samtykke fra brugerne, før de får lov til at behandle deres data. Brugere skal informeres præcist, hvad der vil ske, hvis de ikke giver sit samtykke. Samtidig må de ikke manipuleres i deres beslutning.
Endvidere er brugen af data indsamlet til et bestemt formål udelukkende tilladt til dette formål. Overtrædelser af de nye retningslinjer kan straffes med en bøde på op til 10 procent af den globale omsætning: For de mest succesrige digitale virksomheder (inklusive Meta) kan det give milliarder i bøder.
Hvad ændrer sig hos Google nu
YouTube: Brugere vil nu b2b reviews blive spurgt, om de fortsat accepterer indsamlingen af deres data til personlig annoncering. Google indrømmer dog, at et afslag kan føre til begrænsninger på nogle funktioner.
SERP’er: I de kommende uger planlægger Google at eksperimentere med justeringer af præsentationen af kontekstuelle resultater, billeder og prisoplysninger. Målet er at opmuntre brugerne til at blive på Google-siden så længe som muligt, når de finjusterer deres søgeforespørgsler. Som led i denne indsats afprøves også et særligt område for sammenligningsportaler og direkte udbydere.
Google Takeout, Data Transfer Initiative og Data Portability: Google arbejder på en dataoverførsel API, der er tilpasset de nye retningslinjer.
Analytics: Samtykketilstand bliver stadig vigtigere.
Ved hjælp af AI kan den Deklarasyon taks yo konsidere kòm simulere adfærden hos brugere, der afviser cookies og dermed levere vigtige konverteringsdata. Dette kan gøre tredjepartscookies forældede i fremtiden. Ydermere opfordres virksomheder, der indsamler og analyserer data, til at skifte til samtykketilstand v2 senest den 6. marts. Fejl på dette område kan føre til tab af marketingfunktioner eller være underlagt sanktioner.
